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　　7月15日， 2025中国国际授权业峰会在上海举行。万代南梦宫（上海）娱乐有限公司董事诸麦达在会上感慨道。

　　诞生了《龙珠》《海贼王》《高达》《火影忍者》等全球性经典IP的日本，在IP长线运营与多元化授权领域长期走在世界前列，为中国授权行业提供了重要参考。峰会上，也分享了该公司的“IP轴战略”：

　　“为持续推广高达IP，我们在中国市场开展了一系列活动，包括2021年在上海设立高达立像、2023年与麦当劳合作推出联名模型，以及2025年4月即将上映的电影《机动战士高达：跨时之战》。”诸麦达也介绍，该公司不断地在中国市场推出新品牌的同时，面向中国市场推出中国原创商品，同时也与中国本地的IP合作开发了本地IP的衍生品。“未来，我们将继续依托全球店铺网络的快速扩张，将日本原创IP及与中国IP合作的产品推广至世界各地。”

　　正如他所说，IP出海已经成为了中国企业的重要选择之一，在此背景下，中国IP正在寻找更具全球化叙事的表达与出海路径。

　　“中国的文化出海，有很多主要还是在华人圈中流行，很多西方人对中国的文化没有那么熟悉，这是我们在出海是遭遇的一个挑战。”奥飞娱乐总裁助理仓可介绍，“另一方面，如何做好品牌的运作，也是一个重要议题。”

　　“此外，社交媒体是提升IP热度的利器，但不能过于依赖社交媒体，线下的沉浸式活动、周边的产品售卖都要做好。”仓可表示。

　　当然，IP的运营不能止步于商业运作，在哔哩哔哩IP运营负责人茶仙看来，内容才是IP生命力的来源，内容的创新是撬动IP价值的杠杆。

　　“以国创IP《时光代理人》音乐线的企划为例，我们跳出IP原生的形态，探索更加多的表达形式，在动画内容之外，我们围绕‘音乐’这个锚点展开一系列独立的开发企划。”她分享道。

　　从早期Hello Kitty的风靡至今，到近年泡泡玛特旗下 LABUBU 的备受追捧，都印证了 IP 所蕴含的巨大商业潜力。根据国际授权业协会《2025全球授权市场报告》，2024年授权销售额达3696亿美元，实现连续三年增长。活动现场，国际授权业协会主席Maura Regan解读《2025全球授权市场报告》：

　　从全球角度来看，2024年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3696亿美元，较2023年同比增长3.7%，其中音乐增长11.6%、名人明星增长8.8%、时尚增长8.1%、艺术增长7.4%，均呈现持续强劲的增长态势。

　　“我们聚焦中国的品类可以看到，中国的音乐、娱乐等ip品类的增长都超过世界平均增长，但和其他品类相比，包括文化馆、美术馆、艺术馆等非营利授权表现非常突出，同比增长73%，明显展示了消费者想要非传统授权精心制作的产品。”Maura Regan说。

　　据介绍，全球授权展至今已有超过40多年历史，上海站是具有规模的授权系列展的一站。自2017年入驻中国以来，该展览已累计服务超1800+个IP品牌，超20万+专业被授权观众，覆盖20多个行业领域。中国国际授权业峰会每年展前一天举办，大会旨在分享中国及全球授权行业现状及趋势，从而推进授权行业的持续健康发展。

　　峰会汇聚来自万代南梦宫、B站（哔哩哔哩）、大都会艺术博物馆、奥飞娱乐等企业高层，还有超530名来自阿迪达斯、NBA中国、伊利等授权商、授权代理商、各行业品牌商、零售商、生产商、制造商、文旅机构等相关行业代表参加。

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